Meta Updates 2026: Wöchentliche Meta Updates

Blogartikel: Wöchentliche Meta-Updates

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Meta-Updates 2026: Alle Neuerungen Woche für Woche

30. Sept. 2026 · 

Meta verschickt jede Kalenderwoche eine Rundmail mit neuen Funktionen, Tests und Richtlinien für Werbetreibende. Hier fassen wir die relevanten Neuerungen zusammen: chronologisch, Woche für Woche, laufend ergänzt. 

Kategorien: Leads · Creative · Tracking & Daten · Zielgruppen · Gebote & Optimierung · Creator · Messaging · Katalog & Shopping · Placements & Formate · Account & Policy · KI-Tools · Kennzahlen

Alle Prozentwerte zur Performance sind Angaben von Meta aus eigenen Tests. Sie zeigen eine Richtung, garantieren aber keine Ergebnisse.

Die großen Linien 2026

Meta steuert Kampagnen 2026 immer stärker über KI, eigene Daten und den wirtschaftlichen Wert einer Conversion statt über reines Volumen. Sechs Entwicklungen ziehen sich durch fast alle Wochen:

• Wert statt Menge: Value Rules, Qualified Leads, Lead-Value-, pLTV- und Profit-Optimierung. Meta soll wissen, welcher Lead oder Kunde wirklich etwas wert ist.
• Saubere Datensignale: Pixel, Conversions API und CRM-Rückspielung werden zur Voraussetzung für fast jede neue Optimierung. Meta vereinfacht das Setup (One-Click-CAPI, Meta Ads Data Advisor, HubSpot-Integration).
• Automatisierte Creatives: Multi-Media Workflow, Format Display Options, KI-Video und Collage. Viele Funktionen sind standardmäßig aktiviert und sollten bewusst geprüft werden.
• Creator-Marketing: Aus Creator Marketplace und Partnership Ads Hub wird der Meta Creator Marketing Hub, dazu Live-Anzeigen und Creator-Inhalte in Katalog-Ads.
• WhatsApp als Sales-Kanal: Business Agents, Leads mit WhatsApp-Gespräch und ein kostenloses 7-Tage-Nachrichtenfenster.
• Mehr Kontrolle und Transparenz: Passkey-Pflicht, Advertiser-Verifizierung, strengere Prüfung sensibler Zielgruppen und die Kennzeichnung KI-generierter Inhalte in „About this Ad“. Bei der KI-Kennzeichnung ist mit weiteren Vorgaben zu rechnen.

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KW 04 (19.–25. Januar)

Kurz gesagt: Organische Posts werden zur Sales-Anzeige, inklusive Social Proof.

• Creative · Bestehende Beiträge in Sales-Kampagnen: Organische Facebook- und Instagram-Posts lassen sich in Website- und App-Sales-Kampagnen als Anzeige nutzen. Likes und Kommentare bleiben erhalten, auch in Kombination mit Partnership Ads.
• Account & Policy · Safety-Report Q4 2025: Meta hat über 134 Millionen Scam Ads entfernt und Brand Rights Protection ausgebaut.

Handlungsbedarf: Gut laufende organische Posts als Sales-Anzeige testen.

KW 05 (26. Januar – 1. Februar)

Kurz gesagt: Threads wird weltweit zum Werbeplatz, Creative-Tests werden einfacher.

• Placements & Formate · Threads Ads global: Threads wird weltweit ausgerollt, mit 4:5-Format, Carousel Ads, Advantage+ Catalog Ads, App Ads und Kommentarmoderation.
• Creative · Creative Testing für alle: Bis zu fünf Varianten lassen sich in einer laufenden Kampagne testen, ohne die Lernphase zurückzusetzen.
• Placements & Formate · Repost-Button: Nutzer können Instagram-Reels- und Feed-Anzeigen reposten. Die Auslieferung der Originalanzeige bleibt davon unberührt.
• Creator · Creator Marketplace: Neu sind ein Performance-Indikator, die Suche nach ähnlichen Creators und begründete Empfehlungen.

Handlungsbedarf: Creative-Tests in der laufenden Evergreen-Kampagne statt in separaten Testkampagnen aufsetzen.

KW 06 (2.–8. Februar)

Kurz gesagt: Die neue Consent-Lösung in Europa kann die Performance schwanken lassen.

• Tracking & Daten · Ads-Consent in Europa: Rollout ab 29. Januar. Meta erwartet ab März Performance-Schwankungen, empfiehlt aber keine Strategieänderung.
• Zielgruppen · Comscore Markets ersetzt Nielsen DMA: Betrifft US-Regionaltargeting. Ab 20. April keine neuen DMA-Kampagnen, ab 22. Juni ist DMA komplett entfernt.

Handlungsbedarf: Performance ab März eng beobachten und Schwankungen nicht vorschnell mit Umbauten beantworten.

KW 07 (9.–15. Februar)

Kurz gesagt: Katalog-Anzeigen werden beim Targeting vereinheitlicht.

• Katalog & Shopping · Neues Targeting bei Advantage+ Catalog Ads: Product Audiences auf Kampagnenebene werden durch Custom Audiences ersetzt. Prospecting läuft über Advantage+ Audience.
• Katalog & Shopping · Standard Labels: Hinweise wie „Sale“ oder „Price Drop“ können automatisch auf Collection Ads im Facebook-Feed erscheinen. Sensible Branchen sind ausgenommen.
• Creator · Partnership Ads mit Advantage+ Catalog: Creator-Content lässt sich in Collection- und Carousel-Kataloganzeigen einbinden.

Handlungsbedarf: Retargeting in Katalogkampagnen auf Custom Audiences umstellen.

KW 08 (16.–22. Februar)

Kurz gesagt: Einheitliche Safe Zones und mehr Automatik bei Katalogbildern.

• Creative · Einheitliche Safe Zone: Ab März gelten für Stories und Reels auf Facebook und Instagram dieselben Regeln. Für den Instagram-Feed empfiehlt Meta 4:5 bei Bildern und 9:16 bei Videos.
• Katalog & Shopping · Image Touch-ups: Zuschneiden, Erweitern und Anpassen ans Placement laufen über einen Schalter, bei neuen Anzeigen standardmäßig aktiv.
• Katalog & Shopping · Single Media wird Carousel: Meta kann einzelne Bilder oder Videos mit Katalogmedien automatisch zu Carousel Ads erweitern.
• Tracking & Daten · Pixel Helper neu: Neue Oberfläche, Nutzung nur mit Facebook-Login im Browser.

Handlungsbedarf: Creative-Vorlagen an die neue Safe Zone anpassen und automatische Bildanpassungen prüfen.

KW 11 (9.–15. März)

Kurz gesagt: Meta optimiert Leads künftig auf Qualität statt Menge.

• Leads · Optimierung auf Lead-Qualität: Website-Formulare können auf qualifizierte Leads optimieren (Zielname ab KW 25: „Maximize Number of Qualified Leads“). Für Instant Forms ist die Conversions API for CRM Voraussetzung.
• Tracking & Daten · CRM-Anbindungen: Integrationen mit Salesforce und Zapier sowie mögliche Werbeguthaben als Anreiz angekündigt.

Handlungsbedarf: Lead-Status aus dem CRM an Meta zurückspielen, sonst ist keine Qualitätsoptimierung möglich.

KW 12 (16.–22. März)

Kurz gesagt: Ab 1. Juli fallen in einigen Ländern Zusatzgebühren an.

• Account & Policy · Location Fees: Österreich und Türkei 5 %, Frankreich, Italien und Spanien 3 %, Großbritannien 2 %. Die Gebühr kommt nach der Auslieferung aufs Mediabudget, Steuern werden danach berechnet. Deutschland steht nicht auf der Liste.
• Leads · Case Jaguar Land Rover: Reels-native Video Lead Ads lieferten mehr Reichweite und hochwertigere Leads als klassische Bild-Lead-Ads.

Handlungsbedarf: Budgets und Angebote für Auslieferung in AT, FR, IT, ES, UK und TR um die Gebühr ergänzen.

KW 13 (23.–29. März)

Kurz gesagt: Mehr Formatvielfalt, vor allem 9:16-Video mit Ton.

• Creative · Creative Diversity: Meta empfiehlt, mindestens 20 % eines Ad Sets mit 9:16-Videos mit Ton zu bestücken, danach Bilder und weitere Videoformate.
• Creative · Multi-Media Workflow ersetzt Flexible Format: Bis zu zehn Bilder oder Videos pro Anzeige, mit Texten, URLs und Placements pro Asset sowie Reporting auf Asset-Ebene.
• Zielgruppen · Targeting in natürlicher Sprache (Test): Zielgruppe beschreiben, Meta schlägt passende Interessen und Verhaltensweisen vor.
• Katalog & Shopping · Product Video Generation (Beta): Katalogvideos aus Produktbildern und Vorlagen.

Handlungsbedarf: Creative-Mix prüfen: Jedes Ad Set sollte 9:16-Videos mit Ton enthalten.

KW 14 (30. März – 5. April)

Kurz gesagt: Meta testet KI-Video und baut Formate rund um Trends aus.

• Placements & Formate · Reels Trending Ads: Ausbau der Anzeigen rund um kulturelle Ereignisse und Trends.
• KI-Tools · KI-Video im Test: KI-Voiceover, avatarbasierte UGC-Videos und automatische Produktvideos aus dem Katalog.
• Creative · Format Display Options: Neue Steuerung für Video Slideshows, App-Store-Medien und Website Highlights, mit Vorschau.
• Katalog & Shopping · Product Discovery: Creators können Produkte über Affiliate-Partner monetarisieren. Meta testet KI-Produktinfos und One-Click-Checkout.

Handlungsbedarf: Keiner, die Tests beobachten.

KW 16 (13.–19. April)

Kurz gesagt: Creators lassen sich jetzt über eigene Zielgruppen finden.

• Creator · Target Audience Search: Custom und Lookalike Audiences aus dem Ads Manager helfen, Creators mit ähnlicher Follower-Struktur zu finden. Über drei Millionen Creators sind verfügbar.
• Leads · Call Insights: Neue Auswertung für Call Ads in der Business Suite, mit Gesprächsdauer, Kosten pro Quality Call und Kampagnenzuordnung.
• Leads · Case Hyundai: Advantage+ Leads brachte im A/B-Test 10,3 % niedrigere Kosten pro Lead und 11,4 % mehr Leads als das manuelle Setup.
• KI-Tools · Muse Spark: Erstes Sprachmodell der Meta Superintelligence Labs, Basis für Meta AI.

Handlungsbedarf: Bei Call-Kampagnen die Call Insights als KPI-Quelle nutzen.

KW 18 (27. April – 3. Mai)

Kurz gesagt: Die Conversions-API ist jetzt per Klick verfügbar.

• Tracking & Daten · One-Click-CAPI: Meta stellt eine serverseitige Conversions-API bereit, aktivierbar mit einem Klick und ohne Code. Der Pixel erfasst zudem Produktnamen, Preise und Verfügbarkeit automatisch.
• KI-Tools · Meta AI Business Assistant (Beta): Analysiert Trends, erstellt einfache Reports, gibt Optimierungstipps und hilft bei Account-Problemen.
• Placements & Formate · Threads über die API: Threads Ads lassen sich über eine Facebook-Seite ohne eigenes Threads-Profil anlegen.

Handlungsbedarf: Konten ohne CAPI auf One-Click-CAPI umstellen, bei bestehenden Set-ups doppelte Events vermeiden.

KW 19 (4.–10. Mai)

Kurz gesagt: KI-Assistenten können Meta-Kampagnen jetzt direkt steuern.

• KI-Tools · Meta Ads AI Connectors (Beta): Über einen Ads MCP Server und eine CLI können KI-Assistenten Reports abrufen, Kampagnen erstellen und bearbeiten, Kataloge verwalten und Signale prüfen.
• Zielgruppen · Audience Labels erweitert: Von fünf auf zehn Standardlabels plus „Other“, jetzt auch für Website- und App-Custom-Audiences.
• Creator · Partnership Ads Hub erweitert: Produktmarkierte, produktverlinkte und repostete Inhalte kommen dazu, vorab freigegebener UGC ist global verfügbar.
• Account & Policy · Brand Rights Protection: Neue Meldungen nur noch nach einmaliger E-Mail-Verifizierung.

Handlungsbedarf: Custom Audiences mit Labels versehen, sie sind die Grundlage für Value Rules.

KW 21 (18.–24. Mai)

Kurz gesagt: Value-Rules werden flexibler, Käufer-Zielgruppen laufen länger.

• Gebote & Optimierung · Value Rules mit Cost per Result Goal: Gebote lassen sich nach Zielgruppe, Alter, Geschlecht, Standort, Placement, Gerät, Betriebssystem und Conversion Location gewichten, kombiniert mit einem Kostenziel.
• Gebote & Optimierung · Goal-based Bidding: Mehr Hilfen für Kosten- und ROAS-Ziele. Meta testet ein ROAS-Ziel, das mehr Volumen bei gleichem Ziel-ROAS bringen soll.
• Zielgruppen · Purchase Custom Audiences bis 730 Tage: Statt 180 Tagen bis zu zwei Jahre. Bestehende Audiences werden automatisch verlängert, sofern kein Opt-out erfolgt.
• Account & Policy · Blocklisten für Threads: DoubleVerify, IAS, Scope3 und Zefr liefern Brand-Safety-Listen für den Threads-Feed.

Handlungsbedarf: Automatische Verlängerung der Käufer-Audiences prüfen, weil sie Ausschlüsse und Lookalike-Quellen verändert.

KW 22 (25.–31. Mai)

Kurz gesagt: Sales-Kampagnen können gezielt auf Neukunden optimieren.

• Gebote & Optimierung · Customer Lifecycle Strategy: Die Option „Acquire New Customers“ verbessert Ausschlüsse und optimiert stärker auf echte Neukunden.
• Account & Policy · Budget Insights: Visualisierungen und Erklärungen zur täglichen und wöchentlichen Budgetsteuerung, dazu KI-Empfehlungen.
• Creator · Creator Marketplace global: Creators aus allen Märkten sind auffindbar.

Handlungsbedarf: Kundenlisten aktuell halten, denn davon hängt die Qualität der Neukunden-Ausschlüsse ab.

KW 23 (1.–7. Juni)

Kurz gesagt: Gebote lassen sich pro Zielgruppe steuern, externe Attribution wird nutzbar.

• Gebote & Optimierung · Custom Audience Bid Adjustments: Für alle verfügbar. Gebote für gelabelte Zielgruppen lassen sich um bis zu 1.000 % erhöhen oder um bis zu 90 % senken.
• Tracking & Daten · Kategorisierung von Datenquellen: Websites und Apps können Kategorien mit Datenbeschränkungen zugeordnet werden. Das kann Custom Parameters, URL-Bestandteile, Advanced Matching und Katalogimporte einschränken.
• Tracking & Daten · Custom Attribution (Beta): Eigene Attributionsergebnisse lassen sich an Meta zurückspielen, die Auslieferung optimiert danach.
• Creative · Bilder aus Videos: Advantage+ Creative erzeugt statische Bilder aus bestehenden Videos.
• Account & Policy · Health & Wellness angekündigt: Prüfung künftig nach Aussagen statt nach Produkten (Details in KW 27).

Handlungsbedarf: Im Events Manager prüfen, ob Datenquellen kategorisiert und Parameter eingeschränkt wurden.

KW 24 (8.–14. Juni)

Kurz gesagt: WhatsApp wird zum Sales-Kanal, KI-Inhalte werden gekennzeichnet.

• Messaging · Conversations 2026: Meta Business Agent global, Anzeigen im WhatsApp-Status, Katalog-Shopping im Chat, Business Calling API und ein kostenloses Follow-up-Fenster von sieben Tagen.
• Account & Policy · KI-Kennzeichnung: Mit KI erstellte Inhalte werden per Meta-Tools oder C2PA-Signalen erkannt und in „About this Ad“ gekennzeichnet.
• Gebote & Optimierung · Value Rules mit Maximize Value of Conversions: Conversion-Wert und Zielgruppenwert lassen sich kombinieren.
• Katalog & Shopping · Neues Collection-Design: Produkte erscheinen im Facebook Mobile Feed in einer scrollbaren Leiste unter dem Haupt-Creative.

Handlungsbedarf: Bei KI-generierten Creatives mit einer sichtbaren Kennzeichnung rechnen.

KW 25 (15.–21. Juni)

Kurz gesagt: Neuer Name für die Lead-Qualitätsoptimierung, Kommentarregeln gelten jetzt auch für Ads.

• Leads · Umbenennung: „Maximize Number of Conversion Leads“ heißt jetzt „Maximize Number of Qualified Leads“. Die Funktion bleibt gleich.
• Account & Policy · Moderation Assist: Regeln zur automatischen Kommentarmoderation greifen auch unter Facebook-Anzeigen.
• Katalog & Shopping · Custom Templates: Vorlagen für Katalogbilder mit Produktdaten, Hintergründen, Stickern und eigenen Schriften im Commerce Manager.

Handlungsbedarf: Moderationsregeln der Facebook-Seite prüfen, da sie jetzt auch für Anzeigen gelten.

KW 26 (22.–28. Juni)

Kurz gesagt: Lead-Kampagnen mit mehreren Zielen werden einfacher.

• Leads · Multi-Destination-Setup: Website und Instant Form in einer Oberfläche, mit besserer Vorschau und Echtzeitprüfung.
• Creative · Format Display Options allgemein verfügbar: Bestehende Assets werden in verschiedenen Formaten ausgespielt, zunächst standardmäßig deaktiviert.
• Creative · Collage-Format: Meta kann Carousel-Karten als zusammenhängende Collage zeigen, ohne dass Nutzer wischen müssen.

Handlungsbedarf: Keiner.

KW 27 (29. Juni – 5. Juli)

Kurz gesagt: Leads lassen sich jetzt nach ihrem Wert optimieren.

• Leads · Value Optimization für Website-Leads: Lead-Kampagnen können mit „Maximize Value of Conversions“ auf den Wert statt auf die Anzahl optimieren. Voraussetzung sind übermittelte Value- und Currency-Parameter.
• Account & Policy · Health & Wellness ab 22. Juli: Geprüft werden Aussagen statt Produkte. Vorher-Nachher-Bilder sind nur bei unzulässigen Aussagen ein Problem, die Altersbeschränkung für Vitamine, Supplements und Proteinprodukte entfällt. In KW 23 war noch der 24. Juni genannt.
• Gebote & Optimierung · Value Rules im Setup: Regeln für Placements und Conversion Locations lassen sich direkt beim Kampagnenaufbau anlegen.
• KI-Tools · Creative-Umgebung mit Brand Memory (Test): Zentrale Umgebung für Creative-Strategie und -Generierung, angekündigt in Cannes.

Handlungsbedarf: Lead-Werte wie Auftragswert oder Lead-Score an Meta übergeben. Supplement-Marken sollten Anzeigen nach der neuen Policy neu bewerten.

KW 28 (6.–12. Juli)

Kurz gesagt: Mehr Reporting-Tiefe für statische Katalog-Anzeigen.

• Katalog & Shopping · Product-Level Reporting für Static Ads: Käufe und Umsatz pro Produkt und Produktset jetzt auch für statische Anzeigen.
• Katalog & Shopping · Smart Product Recommendations: KI analysiert Bild, Text und Zielseite einer Anzeige und schlägt passende Katalogprodukte für Product Showcase vor.
• Creator · Agentur-Berechtigungen: Spezifische Zugriffsrechte für Agenturen, Facebook-Creators werden neben Instagram-Creators auffindbar.
• Creative · Multi-Media Workflow ausgeweitet: Mehrere Bilder und Videos in einem Schritt hochladen, mit Steuerung pro Asset.

Handlungsbedarf: Keiner.

KW 29 (13.–19. Juli)

Kurz gesagt: Optimierung auf den langfristigen Kundenwert ist für alle verfügbar.

• Gebote & Optimierung · pLTV Value Optimization: Kampagnen optimieren auf den prognostizierten Kundenwert. Die Prognose kommt direkt oder innerhalb von sieben Tagen über die Conversions API.
• Gebote & Optimierung · Value Rules breiter kompatibel: Funktionieren jetzt mit Maximize Value of Conversions, Advantage+ Campaign Budget und Cost per Result Goal.
• KI-Tools · Muse Image: Neues Bildmodell in Advantage+ Creative, das Markenelemente, Farben und Produktkontext besser trifft.
• Messaging · Meta Business Agent Platform: APIs und Connectoren für KI-gestützte Sales-, Service- und Lead-Prozesse in WhatsApp.
• Placements & Formate · Reach Planner: Der frühere Campaign Planner plant laut Meta 50 % schneller und exportiert Pläne direkt in den Ads Manager.

Handlungsbedarf: Bei Shops mit Wiederkäufern prüfen, ob Kundenwert-Prognosen per CAPI geliefert werden können.

KW 30 (20.–26. Juli)

Kurz gesagt: WhatsApp wird Teil des Lead-Funnels.

• Leads · Leads with WhatsApp Conversations: Lead Ads optimieren auf Personen, die nach dem Formular ein relevantes WhatsApp-Gespräch beginnen.
• Placements & Formate · WhatsApp Status: Neue Ziele wie Website-Conversions und Landing Page Views sowie Carousel Ads, allerdings nur außerhalb von EU und UK.
• KI-Tools · Ads MCP für eigene Apps: Der Ads MCP Server lässt sich in eigene KI-Anwendungen integrieren.
• Account & Policy · Safety-Report Q2: Über 1,4 Millionen Konten, Seiten und Gruppen aus Scam-Netzwerken deaktiviert.

Handlungsbedarf: Für Kampagnen in Deutschland gelten die WhatsApp-Status-Neuerungen noch nicht.

KW 31 (27. Juli – 2. August)

Kurz gesagt: Die Lead-Qualitätsoptimierung nutzt mehr Datenquellen.

• Leads · Qualified Leads erweitert: Meta optimiert stärker auf nachgelagerte Lead-Qualität und nutzt dazu CRM-, CAPI- und Pixel-Signale.
• Leads · Direkte Excel-Integration: Leadformulare lassen sich ohne Drittanbieter mit Excel-Arbeitsmappen verbinden, neue Leads landen automatisch darin.
• Placements & Formate · Ads in Facebook Series: Anzeigen innerhalb episodischer Kurzvideo-Serien im Reels-Umfeld.
• Placements & Formate · Geräteübergreifende Auslieferung: Sales-Kampagnen können optional weitere Geräte und Betriebssysteme erreichen.

Handlungsbedarf: Bei Kunden ohne CRM die Excel-Anbindung statt Zapier prüfen.

KW 32 (3.–9. August)

Kurz gesagt: Ruhige Woche, Meta legt die Q2-Zahlen vor.

• Kennzahlen · Q2 2026: 3,6 Milliarden Menschen nutzen täglich eine Meta-App (plus 3 %). Instagram hat 2 Milliarden tägliche Nutzer, Threads 500 Millionen monatliche.
• Kennzahlen · KI im Ads-Ranking: Bessere Nutzermodelle und das GEM-Modell brachten auf Facebook 8,3 % mehr Anzeigenklicks und 15,7 % mehr Conversions.

Handlungsbedarf: Keiner.

KW 33 (10.–16. August)

Kurz gesagt: Passkeys werden Pflicht, sonst droht der Verlust des Zugangs.

• Account & Policy · Passkey-Pflicht: Jede Person in einem Business-Portfolio braucht einen Passkey. Nach der Benachrichtigung bleiben 14 Tage, danach sind auch das private Facebook-Konto und das Anlegen oder Bearbeiten von Anzeigen gesperrt. Laufende Anzeigen laufen weiter. Einrichtung: Meta-Kontoeinstellungen → Login und Sicherheit → Passkey.
• Tracking & Daten · Meta Ads Data Advisor: Nachfolger des Pixel Helper als kostenlose Chrome-Erweiterung. Sie richtet Pixel und CAPI über Google Tag Manager, Shopify oder WooCommerce ein, verbindet CRM-Daten, erstellt Kataloge und findet Fehler. Laut Meta sinken die Kosten pro Ergebnis mit Pixel um 33 %, mit CAPI um 17,8 %.
• Placements & Formate · Audience Network: Reichere Shopping-Anzeigen, Bilder und Carousels in Rewarded Ads, App-Install-Endkarten mit Bewertungen. Rollout im laufenden Quartal.

Handlungsbedarf: Passkeys für alle Teammitglieder jetzt proaktiv einrichten, nicht erst nach der Benachrichtigung.

KW 34 (17.–23. August)

Kurz gesagt: Bid Multiplier laufen aus, KI-Videos aus Bildern gibt es für alle.

• Gebote & Optimierung · Aus für Bid Multiplier: Sie werden 2027 vollständig abgeschaltet. Kampagnen mit „Highest Volume“-Geboten lassen sich schon jetzt auf Anzeigengruppenebene auf Value Rules umstellen.
• Creative · Advantage+ Video Generation für alle: Aus vorhandenen Bildern entstehen Videos mit mehreren Szenen, Musik und Text-Overlays. Laut Meta plus 10 % CTR und plus 7,7 % Conversion Rate.
• Placements & Formate · Ads Burst: Reservierte Reichweite über zwei bis fünf Tage, direkt buchbar im Reach Planner, mit maximal 5 % Abweichung. Ersetzt das Meta-Moment-Maker-Paket.
• Account & Policy · Passkeys: Meta Managed Accounts sind von der Pflicht ausgenommen.

Handlungsbedarf: Kampagnen mit Bid Multipliern frühzeitig auf Value Rules umstellen.

KW 35 (24.–30. August)

Kurz gesagt: Creator-Tools unter einem Dach, strengere Prüfung sensibler Zielgruppen.

• Creator · Meta Creator Marketing Hub: Ersetzt Partnership Ads Hub und Creator Marketplace. Erreichbar über Business Suite und Ads Manager, mit eigenen Berechtigungen für Agenturen.
• Tracking & Daten · Prüfung von Audiences und Custom Conversions: Meta markiert Zielgruppen und Conversions, die auf Gesundheit oder finanzielle Lage schließen lassen. Ab 9. September kommen Benachrichtigungen, danach bleiben 30 Tage zur Behebung. Custom Conversions in laufenden Kampagnen lassen sich nicht ändern, hier hilft nur Duplizieren.
• Creative · Format Display Options standardmäßig an: Ab 21. August für die meisten Werbetreibenden aktiv. Ein Opt-out wird für die nächste neue Anzeige übernommen.
• Creative · CTA „See details“: Der neue Standard-Button statt „Learn more“ bringt laut Meta 0,5 % (Facebook) bis 1,4 % (Instagram) höhere CTR.
• Placements & Formate · Page Likes entfällt: Das Ziel verschwindet in Q4 2026 aus dem Ads Manager. Ersatz ist „Profile Visit + Follow“ im Engagement-Ziel.
• Katalog & Shopping · Custom Image Templates für alle: Bildvorlagen mit Produktdaten, Hintergrundentfernung und Regeln wie „Sale-Badge nur bei Rabatt“.

Handlungsbedarf: Ab 9. September Benachrichtigungen im Events Manager und Audience Manager prüfen, CTA auf „See details“ umstellen.

KW 36 (31. August – 6. September)

Kurz gesagt: Produktkataloge gibt es jetzt auch in Lead-Kampagnen.

• Leads · Product Showcase für Lead-Kampagnen: Bei Leads-Kampagnen mit Website-Ziel lassen sich Produkte oder Leistungen aus einem Katalog personalisiert einbinden. Laut Meta plus 2,4 % CTR und plus 2,9 % Klicks. Setup auf Anzeigenebene unter „Products and services“.
• Tracking & Daten · Deferred Deep Linking für iOS: Nutzer landen nach der App-Installation direkt auf der beworbenen Seite. Voraussetzung ist FBSDK ab Version 18.0.3.

Handlungsbedarf: Für Dienstleister mit mehreren Angeboten einen Leistungskatalog anlegen und testen.

KW 37 (7.–13. September)

Kurz gesagt: Werbetreibende müssen sich bis 30. September verifizieren.

• Account & Policy · Advertiser-Verifizierung: Meta weitet die Pflicht aus, auch auf Kunden von Agenturen. Nach dem 30. September kann die Durchsetzung schrittweise beginnen, Betroffene haben dann 30 Tage Zeit. Eine Verifizierung auf Ebene des Business-Portfolios deckt alle Werbekonten ab. Agenturen können nur für Organisationen verifizieren, nicht für Einzelpersonen.
• Gebote & Optimierung · ROAS-Ziel mit Value Rules: Werbetreibende wählen zwischen „Adjusted“ (gewichteter ROAS, voreingestellt) und „Unadjusted“ (roher ROAS wie im Reporting). Nach Veröffentlichung ist die Wahl fix.
• Gebote & Optimierung · Value Rules mit geteilten Audiences: Auch geteilte Custom Audiences lassen sich labeln, die Labels bleiben privat.
• Placements & Formate · Längere Videos im Reels-In-Stream: Anzeigen über 15 Sekunden laufen weiter, bei Sekunde 15 erscheint ein Skip-Button.
• Creative · „Review defaults“: Neue Ansicht im Ads Manager zeigt alle standardmäßig aktivierten KI-Creative-Funktionen einer Anzeige auf einen Blick.
• Tracking & Daten · Brand Lift und Rockerbox: Ab 15. September höhere Mindestbudgets für Brand-Lift-Studien. In Rockerbox fließen jetzt neben Klicks auch Views von Meta ein.

Handlungsbedarf: Verifizierungsstatus aller Konten prüfen und die ROAS-Variante bei Value Rules bewusst wählen.

KW 38 (14.–20. September)

Kurz gesagt: Großes Lead-Update zu Qualität, Wert und CRM-Anbindung.

• Leads · Qualified Leads für alle Website-Formulare: Laut Meta 9,5 % niedrigere Kosten pro qualifiziertem Lead.
• Leads · Value Optimization für Website-Formulare: Werte pro Lead wie Deal-Größe oder Lead-Score übergeben, Meta optimiert auf den höchsten Gesamtwert. Laut Meta 5 % mehr ROAS.
• Tracking & Daten · Einfachere CRM-Anbindung: HubSpot per Klick im Events Manager, Make folgt in Q4. Webhooks für Pipedrive und ActiveCampaign ab Oktober. Instant Forms mit Qualified Leads und CRM-Anbindung: laut Meta 21 % niedrigere Kosten pro qualifiziertem Lead.
• Leads · Bessere Datenqualität und Terminbuchung: E-Mail-Autokorrektur ist standardmäßig aktiv. Leads können direkt auf der Danke-Seite einen Termin buchen (Calendly, HubSpot Meetings, HighLevel).
• Account & Policy · Scam-Richtlinien gebündelt: Neue Richtlinie „Prohibited Commercial Practices“ für organische Inhalte und Anzeigen. 2026 wurden bisher 65 Millionen Scam Ads entfernt.

Handlungsbedarf: Bei Lead-Kunden die CRM-Anbindung und die Terminbuchung im Instant Form testen.

KW 39 (21.–27. September)

Kurz gesagt: Längeres Gratis-Messaging und viele neue Standard-Formate.

• Messaging · 7-Tage-Nachrichtenfenster: Ab 28. September kann das kostenlose Fenster bei Click-to-Message-Ads (WhatsApp, Messenger, Instagram Direct) bis zu sieben Tage dauern. Alle Nachrichtentypen sind darin kostenlos.
• Creative · Format Display Options für Post-Anzeigen und Collage: Ab 4. September auch für bestehende Posts, dazu das neue Collage-Format. Beides ist standardmäßig aktiv, bestehende Opt-outs bleiben erhalten.
• Katalog & Shopping · Produktvideo als Einzelbild: Ab 21. September spielt Meta Katalog-Produktvideos auch als Einzelbild aus, standardmäßig aktiv.
• Creative · Multi-Media Workflow für Agenturen: Ab September breiter verfügbar, laut Meta mindestens 11 % höhere Conversion Rate.
• Creator · Creator Marketing Hub global: Partnership Ads kommen in den Ads MCP Connector, Instagram Live Video Ads stehen kurz vor dem Start.

Handlungsbedarf: Standardmäßig aktivierte Formate in neuen und duplizierten Anzeigen kontrollieren.

KW 40 (28. September – 4. Oktober)

Kurz gesagt: Optimierung auf Profit und Instagram-Live-Anzeigen sind da.

• Gebote & Optimierung · Profit Value Optimization: Meta optimiert auf Profit statt Umsatz. Anbindung über CAPI, Katalog oder Partner, laut Meta 14,7 % mehr ROAS.
• Placements & Formate · Instagram Live Video Ads: Livestreams als Anzeige in Feed, Stories und Reels, auch mit Creators. Dazu Reminder-Anzeigen vorab und Retargeting der Zuschauer. Erststarter erhalten über ihren Meta-Ansprechpartner bis zu 1.000 US-Dollar Werbeguthaben.
• Gebote & Optimierung · Value Rules in der Customer Lifecycle Strategy (Test): Gebote nach Lebenszyklus-Phase gewichten, etwa 30 % mehr für neue Zielgruppen.
• Placements & Formate · Threads einfacher: Kein Instagram-Profil mit gleichem Namen mehr nötig. Threads-Profile werden direkt als Werbeidentität wählbar.

Handlungsbedarf: Bei Shops mit unterschiedlichen Margen Profit-Werte per CAPI übergeben.

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KW 41 (5.–11. Oktober)

Kurz gesagt: Product Browsing wird automatisch aktiviert, Meta rät zum Sicherheits-Check vor dem Q4.

• Katalog & Shopping · Product Browsing standardmäßig an: Nach einem Klick auf Anzeige oder CTA sehen Nutzer zuerst eine personalisierte Shopping-Ansicht mit Produktdetails, Empfehlungen und Kollektionen aus dem Katalog. Der Kauf läuft weiter über die Website. Laut Meta 3 % mehr Conversions. Steuerung über „Add product browsing“ in Advantage+ Creative und „Product Browsing“ im Tab „Destination“, Opt-out über den Link in der Meta-E-Mail oder das Banner im Business Manager.
• Account & Policy · Sicherheits-Check vor Q4: Meta empfiehlt in dieser Reihenfolge: Passkeys einrichten, Security Center prüfen, Peer Approval für sensible Aktionen anpassen und Zugriffe im Business-Portfolio aufräumen. Vollzugriff sollten höchstens zehn Personen haben.
• Account & Policy · Neue Nutzungsbedingungen ab 30. Oktober: Commercial Terms und Self-Serve Ad Terms werden überarbeitet. Die Bedingungen für Produktkataloge und für generative KI-Creatives gehen darin auf.
• Placements & Formate · Live Producer: Livestream planen, Event mit Erinnerung anlegen und Live-Video-Anzeige vorab einrichten, alles in einem Ablauf. Während des Streams sind Käufe, Umsatz und Ausgaben sichtbar. Laut Meta starten vorab geplante Live-Anzeigen 82 % schneller in die Auslieferung.
• Creator · Creator Marketing Hub: Die Frist für die neuen Berechtigungen ist vom 5. Oktober auf den 19. Januar 2027 verlängert. Das Postfach für Creator-Outreach liegt jetzt direkt im Hub.

Handlungsbedarf: Product Browsing in Shop-Kampagnen bewusst prüfen und Zugriffe im Business-Portfolio vor dem Q4 aufräumen.

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Stand 09.10.2026

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